GENERAL PEARL | broom inc.

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GENERAL PEARL

What we did

Brand strategy, Brand architecture, Brand growth, Planning, Visual identity, Graphic design, Copy writing

Information

Partner : General Pearl co,.
Brand direction, design : Takumu Imoto
真珠加工大卸のブランディング

Branding for pearl company

GENERAL PEARLは、40年以上にわたって真珠の美しさの追求と真珠業界の発展に貢献してきた真珠加工大卸。「経年変化」に重点を置いた真珠の仕入れ・商品づくりを行う唯一のメーカーです。broomでは、GENERAL PEARLのブランドリニューアルとその後のコミュニケーション開発等を伴走しています。パーパスや顧客体験の見直しから、VI、ブランドフィルム、Webサイト、各種ツールの制作、ショールームの設計まで、包括的なデザイン・ディレクションを担当しました。

GENERAL PEARL has been a major wholesaler in the pearl processing industry, contributing to the pursuit of pearl beauty and the advancement of the industry for over 40 years. They focus on sourcing and crafting pearls with an emphasis on "aging changes", making them the sole manufacturer in this approach. broom has been accompanying GENERAL PEARL through their brand renewal and subsequent communication development. From reevaluating their purpose and customer experience to comprehensive design direction, including VI, brand films, website development, production of various tools, and showroom design, we have been involved in overseeing these aspects.

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Challenge

事業は順調に成長してこそいるが、「低価格・高品質」だけでは、将来的に他社に埋もれてしまうのではないか？

Business is growing well, but relying solely on "low price, high quality" could lead to being overshadowed by competitors in the future.

ブランドリニューアル以前のGENERAL PEARLでは「低価格・高品質」を自社の最大の強みとして営業を行っていましたが、一方で代表の井口さんは、その強みが他社の謳い文句としても多く起用されていることに気がついていました。そこで、改めて根本から自社に向き合い、GENERAL PEARL独自の価値を探ることに。そうして、顧客の心をどう動かしたいかの言語化が進みつつある中で、broomも参画。それまでの井口さんの思考の痕跡を丁寧にすくいとりながら、GENERAL PEARLのアイデンティティを整理・ビジュアライズすることからプロジェクトがスタートしました。

Before the brand renewal, GENERAL PEARL conducted its operations based on "low price, high quality" as its greatest strength. However, the company's founder, Mr. Iguchi, noticed that this strength was also being heavily utilized as a selling point by many other companies. Consequently, they decided to re-examine the company from its core, seeking out the unique value of GENERAL PEARL. In the process of articulating how they wanted to emotionally resonate with customers, broom also joined the effort. Starting from meticulously capturing Mr. Iguchi's previous thoughts, the project began by organizing and visualizing GENERAL PEARL's identity.

Solution

ジュエリーブランドらしからぬ“偏愛性”こそ、独自性の確立や、他社との差異化の鍵を握る。

Unconventional "Partiality" holds the key to establishing uniqueness and setting apart from competitors in the jewelry brand landscape.

アイデンティティの形成に際し、最も着目したのは、「真珠とは？」の問いに対して、「宝石」ではなく「炭酸カルシウム」と答えるGENERAL PEARLの“偏愛性”です。大手をはじめ、他の真珠ブランドのほとんどが、ジュエリーとしてのきらびやかな世界観を展開しているのを横目に、GENERAL PEARLの場合は、真珠をジュエリー以前に“物質”として見ていました。そうした価値観にスポットライトを当てることで、誰にも似ていない奥ゆかしい世界観を確立できると考え、それらを中心としたアイデンティティを組み立てた後、様々な表現や立ち振る舞いへと落とし込んでいきました。

During the formation of its identity, GENERAL PEARL's key focus was on its "partiality"—answering the question "What are pearls?" with "calcium carbonate", rather than "gemstones". While most pearl brands, including major ones, unfold a glamorous world as jewelry, GENERAL PEARL viewed pearls primarily as a "substance" before jewelry. By spotlighting this perspective, they aimed to establish a unique and understated worldview. After assembling an identity around these values, they translated them into various expressions and behaviors.